程序化广告相关名词

程序化广告(Programmatic Advertising)是指利用技术手段进行广告交易和管理。

名称 全称 说明
DSP Demand-Side Platform 需求方平台,是为广告主、代理商提供一个综合性的管理平台,通过统一界面管理多个数字广告和数据交换账户。常见平台有广点通DSP,今日头条的穿山甲DSP。
SSP Sell-Side Platform 即供应方平台,媒体流量主。常见平台有百度SSP、360SSP。
AD exchange
DMP Data-Management Platform 数据管理平台,是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台,并对这些数据进行标准化和细分,让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。
RTB RealTime Bidding 实时竞价,是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术,是一种技术方法。
CPA Cost Per Action 一种广告计费模式,顾名思义按照行为(Action)作为指标来计费,这个行为可以是注册、咨询、放入购物车等等。
CPM Cost Per Mille 按一千次展示付费。CPM是一种展示付费广告,只要展示了广告主的广告内容,广告主就为此付费。
CPD Cost per day 一天内的展示成本。简单理解为“按天包位置”,但会保证展示量。
CPC Cost Per Click 每次点击的成本。CPC是一种点击付费广告,根据广告被点击的次数收费。
CTR Click-Through-Rate 点击率=点击数/展示数。投放策略中设置的人群、地域、出价以及创意等都是影响点击率高低的重要因素。
CPT Cost Per Time 每时间段的成本。CPT是一种以时间来计费的广告,国内很多的网站都是按照“一个星期多少钱”这种固定收费模式来收费。
CPS Cost Per Sales 以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告,这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站,需要精准的流量才能带来转化。
ECPM effective cost per mille 每一千次展示可以获得的广告收入,展示的单位可以是网页,广告单元,甚至是单个广告(在 AdSense “高级报告”的“数据展示依据”下拉框中可以选择)。默认情况下,eCPM 指的都是千次网页展示(Pageview)收入。eCPM 只是用来反映网站盈利能力的参数,不代表收入。
CVR Click Value Rate 转化率,衡量CPA广告效果的指标。
ROI Return on Investment 投资回报率。指通过投资而应返回的价值,即企业从一项投资活动中得到的经济回报。投资回报率(ROI)= (税前利润/投资总额)*100%。
ADimp ADimpression 单个广告的展示次数
ARPU AverageRevenuePerUser 每个用户的平均收入。用于衡量电信运营商和互联网公司业务收入的指标。ARPU注重的是一个时间段内运营商从每个用户所得到的收入。
CPV Cost Per View 展示广告是一种按照实际广告显示量来计费的广告模式,即当用户访问了会员站点,广告主的广告就被展示出来,此广告就按此收费。 CPV可投放图片,图文、Flash、视频等。

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